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【區市觀察】時尚啤酒節 為城市發展注入新活力

2020-08-25 16:16 作者:陳志偉 來源:青島新聞網
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【青島新聞網獨家】

記者 陳志偉

8月16日晚,經過17天的啤酒狂歡季,第30屆青島國際啤酒節在西海岸新區金沙灘啤酒城落下帷幕。本屆啤酒節以“時尚啤酒節”為主題,創新“線上+線下”的辦節模式,打造一場國際化、時尚化、大眾化、市場化的啤酒盛會,助力青島建設開放、現代、活力、時尚國際大都市。

時尚啤酒節 助力城市“夜經濟”

一個啤酒節,讓島城“沉浸”在節會的歡樂之中;一個啤酒節也助推青島“夜經濟”發展,并形成自己的特色。

第30屆青島國際啤酒節期間,依托啤酒大篷、火鳳凰酒吧街、國際啤酒匯倉儲式超市,來自40多個國家和地區的1500余款品牌啤酒匯聚金沙灘啤酒城,啤酒種類再創歷史新高。

啤酒大篷是啤酒節激情狂歡的主陣地。本屆啤酒節設置了9個國際啤酒大篷,既有國際知名啤酒企業,也有青島西海岸新區精心培養的本土品牌。每個大篷經營一個主打品牌,匯集青島啤酒、奧古特啤酒、青西精釀啤酒、德國沃斯坦啤酒、西班牙伯爵龍啤酒、比利時督威啤酒、嘉士伯啤酒、加拿大羅塞爾啤酒、雪花啤酒等9個啤酒品牌。

啤酒節期間,傳統啤酒大篷、知味美食廣場、當紅機車夜市、升級版茶飲吧,還有來自各地的特色小吃為游客帶來了豐富的美食體驗。

說到啤酒節,就不能不提“夜生活”“夜經濟”。借助國際啤酒節平臺,“泛酒吧”街區成為啤酒城的新“網紅”。作為全國首個精釀特色的啤酒花園街區——火鳳凰酒吧街,將酒文化、餐飲文化、樂隊文化、創意藝術集于一體,匯聚了咖啡吧、茶吧、書吧、雪茄吧、文創吧等30多家品牌吧,采用“酒吧+餐飲+演藝”的經營模式,打造高品質酒吧街區。

“火鳳凰酒吧街的意義不只在其精釀特色和齊全的啤酒種類,更在于真正實現啤酒節常年運營永不落幕,成為‘夜經濟’的一面旗幟。”金沙灘啤酒城運營方青島黃發集團董事長劉書武說。

啤酒節期間,郝云、黑豹樂隊、天堂樂隊帶來激情洋溢的精彩演出,來自非洲、墨西哥、德國等常駐國內的優秀外籍樂隊呈現多彩前衛的異域風情。

藝術巡游、隨機表演,不時為游客營造驚喜。首屆啤酒文化創意設計周、啤酒文化時裝秀、斗汽街頭籃球賽、極限跑酷捕捉賽、青島斗腕公開賽等時尚的文化活動和體育賽事相繼舉辦。

國內面積最大的星空藝術館為游客帶來藝術、美學于一體的美妙體驗。青島機器人城市公園20余種機器人的超凡絕技讓市民游客大開眼界。

啤酒節成為產業發展的大平臺

青島國際啤酒節不僅有啤酒、美食,包括國際交流、經貿展示、時尚創意、體育競技等6大類200余場活動在這里舉行,這些時尚活動的加持,為啤酒節賦予了不一樣的魅力和體驗,讓啤酒節成為產業發展的大平臺。

在金沙灘啤酒城里,與啤酒大篷同樣熱鬧的,還有“2020青島國際啤酒節產品展交會”,本屆展交會為國內外啤酒飲料生產商、經銷商、啤酒原料、設備生產商、技術服務提供商搭建了高效的合作平臺。

作為第30屆青島國際啤酒節的重要活動之一,2020青島國際啤酒產品交易會于8月16日在金沙灘啤酒城完美收官,達成意向成交額3.16億元,取得了豐碩成果。

作為中國桶裝啤酒分發行業領導者,塔羅斯科技股份有限公司第一次攜太空桶、扎啤機、酒柱、酒頭、壓力表、分配器等產品參加本次交易會,收獲頗豐。“我們與荷蘭七箭達成戰略合作意向并舉行簽約儀式,還與百威英博、青島啤酒等17家業內知名企業建立了戰略合作伙伴關系。”塔羅斯科技股份有限公司大中國區營銷總監馬云鷹說。

像這樣的展會,金沙灘啤酒城還有很多。

今年,“甘肅隴南武都農特產品展”和“貴州安順農特產品展”強勢回歸,展出商品包括特色美食、旅游紀念品、手工工藝品等60余種350余款,規模比去年增加了一倍。農特產品展不僅為游客提供了豐富的參會消費體驗,也有力地推進了東西部扶貧協作。

借助青島國際啤酒節這一平臺,各種文旅活動相繼展開,進一步放大了節慶效應。啤酒節開幕后,“干杯西海岸”旅游直通車緊隨之開通,5條線路中有3條為免費往返直達專線,另外2條為啤酒節“特惠游”線路。

“今年啤酒節開幕前,我們相繼走進淄博、濰坊、臨沂、連云港等客源城市,舉行啤酒節和新區旅游產品分享會。連續六年‘走出去’,可以明顯感受到外界對啤酒節和西海岸新區的認知和接受程度在不斷加深。”青島西海岸新區文化和旅游局黨組副書記燕亞超表示,“啤酒節已然成為一個推介新區的大平臺,對提高城市的知名度、影響力和美譽度發揮了重要作用。”

用平臺思維做乘法,通過對平臺賦能,啤酒節得以在更多的領域發揮重要作用。

“今年公司的出口業務受到了很大影響,這次展會為企業提供了重要的展示和引流平臺。”在金沙灘啤酒城舉辦的外貿精品展上,青島三喜海綿科技有限公司總經理曲自豪親自上陣。

受疫情影響,全球經濟呈明顯下行趨勢,逐步形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局勢在必行。第30屆青島國際啤酒節的舉辦恰逢其時,青島西海岸新區借此機會組織區內36家外貿企業近1000種優質外貿商品進行集中展銷,對商貿流通起到了積極作用。

啤酒節期間,總投資過千億元的37個重點項目在西海岸新區集中開工,涵蓋高端制造、總部經濟、現代服務業、現代農業等多個領域。

“哈舅大本營”旅游產品旗艦店,開發了6大類、近千款哈舅IP旅游衍生品,融入西海岸新區的城市文化,讓“哈舅”這一特色文旅IP走出金沙灘啤酒城,成為具有市場價值的商業品牌和衍生項目。

青島啤酒節越來越有國際范兒

青島國際啤酒節已走過30年,“三十而立”的啤酒節經過了歲月的打磨,積蓄了歷史的沉淀,站在了全新的風口,朝著國際化盛會的方向邁進。

8月6日,一場關于“啤酒節慶與時尚生活”的國際對話——國際啤酒節聯盟合作機制2020青島會議在青島金沙灘啤酒城舉行。聯合國世界旅游組織專家、世界旅游聯盟、世界旅游城市聯合會代表“實時連線”,遙送祝福。

據悉,由中國青島國際啤酒節發起的國際啤酒節聯盟合作機制于2019年正式建立,德國慕尼黑十月節、美國丹佛啤酒節、加拿大多倫多啤酒節共同加入。“金沙灘啤酒城專門提供了場地,邀請聯盟各海外召集人推薦各自啤酒節知名啤酒品牌,組織‘2020國際啤酒節聯盟特色商品展’,打造各國啤酒文化、啤酒節慶活動的展示平臺,增強了國際啤酒文化、節慶文化的交流互鑒。” 國際啤酒節聯盟合作機制中方副召集人兼秘書長劉書武說道。

青島國際啤酒節已發展成為與德國慕尼黑啤酒節比肩的世界四大啤酒節。在疫情防控的大背景下,今年的啤酒節備受國際關注,英國《每日郵報》、法國《費加羅報》、法新社、新加坡《聯合早報》等境外媒體紛紛聚焦點贊,稱贊主辦方防疫到位,游客普遍表示放心。站在世界舞臺,青島國際啤酒節的影響力愈加彰顯,青島西海岸新區“啤酒之城”國際城市名片愈加熠熠生輝。

啤酒節“磁場”效應愈發凸顯

以酒為媒,情牽四海。作為中國十大節慶活動之一,青島國際啤酒節已走過30年輝煌歷程,聲名遠播,深入人心,成為每年夏季青島的獨立“IP”。

特別是自2015年登陸青島西海岸新區以來,從“海上啤酒節”“智慧啤酒節”“音樂啤酒節”“上合啤酒節”“活力啤酒節”,到今年的“時尚啤酒節”。六年時間,西海岸讓青島國際啤酒節這一經典品牌一次次豐富和超越,金沙灘啤酒城更成為青島最具人氣的“網紅打卡地”。

2015年,“海上啤酒節”直接經濟效益8億元,拉動新區GDP增長0.3個百分點。

2016年、2017年,西海岸新區相繼舉辦了以“智慧”和“音樂”為主題的兩屆啤酒節,節慶規模、參節人數、游客滿意度均大幅提升。

2018年,青島國際啤酒節共接待游客630萬人次,啤酒節期間金沙灘啤酒城周邊區域日租房火爆異常,當年8月新區高檔賓館住宿行業收入達到1.8億元,同比增長28%。

2019年,歷史上第一次取消入園門票,金沙灘啤酒城共接待海內外游客720余萬人次,最多的一天近50萬人次,創下了歷屆青島國際啤酒節之最。24天的啤酒狂歡,西海岸新區餐飲場所異常火爆,酒店賓館一房難求,旅游業呈井噴態勢。

自7月31日第30屆青島國際啤酒節在青島西海岸新區金沙灘啤酒城開幕以來,青島西海岸新區金沙灘啤酒城化身“城市會客廳”,迎接著五湖四海的朋友。

“平均每天能賣1000多串,還有來咨詢打聽加盟的。”魏在秋是金沙灘啤酒城內“王姐燒烤”的現場負責人,啤酒節是她今年參加的第一個現場活動。“受疫情影響,上半年的節慶活動基本都泡了湯,門店銷售下滑也很大。啤酒節是我們復出的‘第一站’,沒想到成效這么好。”

各種文化活動日益豐富,金沙灘啤酒城的“磁場”效應愈發凸顯。今年啤酒節創新“線下+線上”的辦節模式,金沙灘啤酒城吸引了不少主播前來帶貨。“寶寶們,我在金沙灘啤酒城現場,今天給大家推薦的是一款本地優質紅茶……”在外貿精品展、特色品牌展上,這種直播帶貨很受網友們歡迎。

金沙灘啤酒城內消費熱情高漲,不僅游客玩的“嗨”,啤酒節的火爆“旋風”也從啤酒城內“刮”到了城外,帶動了西海岸新區的交通和餐飲業,也讓酒店客源節節攀升。

“啤酒節開幕以來,我們酒店的入住率近100%。”青島金沙灘亞朵酒店經理王志偉介紹,由于上半年受到疫情影響,酒店的入住率并不理想,但隨著第30屆青島國際啤酒節的開幕,越來越多的游客來到西海岸新區,掀起旅游熱潮。

據了解,有了啤酒節的帶動,啤酒城周邊酒店的入住率大幅提升,很多酒店像亞朵酒店一樣,入住率接近100%。隨著跨省游的逐漸復蘇,西海岸的酒店、餐飲業將更加火爆。

數據顯示,啤酒節期間,青島西海岸新區各大商超、住宿、餐飲等行業,客流量恢復到去年同期的92%左右,與節前相比增長30%左右。

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